この記事では、外から仕入れた情報を自分の血肉にして、あなた独自のコンテンツに仕立てあげる方法をお伝えします。
この方法を取り入れることで、あなたは自分の知識をどんどん増やしながら、「あなたから話を聞きたい」とお客さんに指名されて、コンテンツを買ってもらえるようになります。
逆にこの方法を知らないと、あなたは情報の取り入れ方がわからず、二番煎じの情報しか出せなくて、誰からも選ばれなくなってしまいます。
コンテンツ作成で最初にブチ当たる悩みは、
「本で読んだ情報って、自分のコンテンツに使っていいの？」
「同じこと言ってる人がほかにいるから、後出しじゃない？」
「じゃあ、何をネタに自分はコンテンツを作ればいいの？」
こんなところではないでしょうか。
ただのパクリにならない、
「あなたがそれを伝えることに意義がある」
といえるようなコンテンツに変えるための技法があります。
これから詳しくご紹介しますので、一緒に見ていきましょう。
売れるコンテンツの基本要素
まず大前提として、世の中の誰も知らない、自分だけで作りだせる情報というものは存在しません。
情報は必ず外からやってきて、人びとの間を循環しているものなのです。
売れるコンテンツの要素とは何か。
それは、「情報価値×あなたらしさ」です。
「“らしさ”って何？ そんなもんで勝負になるの？」
と言いたいかもしれません。
でも、冷静に考えてみてください。
稼ぐ系ジャンルを見ると、稼いでいる人は、知識と情報に数百万円単位の自己投資をしています。
非稼ぐ系も同じです。
どのジャンルにも、その道のプロフェッショナルがいます。
普通の私やあなたが、純粋に「情報力」だけで勝つのは無理なんです。
でも、“あなたらしさ”を表現して、その“らしさ”に惹きつけられる人が現れたら。
そこで、あなたのコンテンツを手に取ってもらえるようになるんです。
「完全オリジナルの情報は存在しない」と、はじめに書きました。
あらゆる情報は、その時代、その場に合わせて、形を変えて、人に伝えられていくのです。
元の情報が同一でも、その語り方、伝え方のバリエーションは無限です。
外から得た情報に“あなたらしさ”を乗せて人に伝える技法を、私は“語りなおし”と呼んでいます。
これはコンテンツ作成において、とても重要なスキルになるので、ぜひ習得してください。
あらゆる情報は“語りなおし”である
コンテンツ作成の本題に入る前に、別の方面から、“語りなおし”の例をいくつか見てみましょう。
私はずっと以前、あるビジネスライターの方から聞いたことがあります。
「ビジネス業界ではドラッカー以降、新しい概念は生まれていない。
その後出版されているビジネス書は、すべて土台の焼き直しだ」と。
もちろん、時代とともに市場は変わって、事例は常に新しいものが生まれています。
でも、土台の理論はずっと変わっていないのです。
創作の世界はどうでしょうか。
一説によれば、『HUNTER×HUNTER』のキメラアント編は、『ヒカルの碁』からインスパイア（触発）されて出来たといわれます。
（真相はわかりません）
それ以外のクリエイター作品でも、実は別作品のキャラクターをモデルにしましたとか、そういう話はちらほらと聞きます。
クリエイティブな世界の作り手さえも、ゼロから物語を生みだしているわけではありません。
外からさまざまな刺激を受けているんです。
余談ですが、私は中国の軍記ものや歴史小説が好きで、よく読みます。
『史記』『太公望』『中原の虹』など
たとえば、『三国志』を書かれた主な日本人作家は、吉川英治氏・横山光輝氏・北方謙三氏です。
（これ以外の作家もおられます）
歴史ものは、誰が書いても、大筋のストーリーとキャラ設定は一緒です。
作家のオリジナルではありません。
けれども、
「吉川三国志」にハマる人と、「横山三国志」にハマる人と、「北方三国志」にハマる人とが、それぞれいるのです。
学校の授業もそうです。
同じ科目の同じ教科書でも、先生によって全然違う授業になりますよね。
先生次第で、面白さも好き嫌いも、まったく変わってしまう。
そのくらい、同じ情報でも“誰が語るか”は重要なんです。
「内容が似てるから誰が出しても同じ」
「だから自分が作っても仕方ない」
とは、思わないでください。
では、具体的に“語りなおし”によってあなたのコンテンツを作る手順を、次にお伝えします。
“語りなおし”の基本プロセス
「コンテンツの作り方がわからない」
「文章がなかなか書けない」
というあなたに、一番にお伝えしたいこと。
コンテンツは、「テーマ」と「相手」の2つが決まれば絶対に書けます。
コンテンツに限らず、あらゆる文章がそうです。
ですので、まず最初にやることは、
「誰に」「何を」伝えたいか決める
ことです。
「ほかの人も同じことを言ってる」とか、一切気にする必要はありません。
「今、目の前のこの人に情報を届けるのが、私の役目だ」
ぐらいに思ってみてください。
「自分が語るべきこと」のイメージが湧いてきたでしょうか。
私は、自分がコンテンツを作る側に回ってから、人のコンテンツをより自分に引きつけて読むようになりました。
参考になるコンテンツを開いて、
「私だったら、どう語りなおすかな……」
という視点で、つらつらと眺めてみるのです。
次に、素材集め（情報収集）です。
📚素材の主な仕入れ先📚
✅書籍
✅ネット記事
✅情報商材
✅YouTube動画
…etc.
ここから、いよいよコンテンツ作成に入ります。
“語りなおし”の基本的なやり方は、
①素材の情報をインプットしたら、1日置く
②翌日、資料を見直さないで、内容を思い起こして書き出す
なぜ1日置くか。
インプットしてすぐに書きだすと、短期記憶で、テープレコーダーのように復唱してしまえるからです。
それだと、ただの写しになってしまいますよね。
1日置いたあと、元の資料を見ないで書き出すことで、自分の理解度を測れます。
自分が本当にわかっていないと、説明できません。
昨日読んだものは、今日になると何割かは忘れています。
この、ほどよく忘れているところがいいんです。
逆に残った部分は、あなたの記憶に定着したということです。
その部分は、自分の言葉で語りなおせます。
もうひとつは、取り入れた情報を頭の中で熟成させるためです。
今までに蓄積してきた知識と経験の中に、新しい情報が混じり合うのです。
食べたものが、身体の一部になるように。
書き出すときの表現方法は自由です。
目の前の相手に話すように書いてもいいですし。
ポイントを、箇条書きで整理してみるのもいいでしょう。
図解やマインドマップを使うのもアリです。
すでに持っている知識や経験など、ほかの情報と組み合わせると、なお良いです。
そして、自分の言い回し、語り口で書き下ろしていく。
そうすることで“あなたらしさ”が宿ります。
ひと通り自分の言葉で書き下ろしたところで、あらためて資料を読み直します。
記憶に間違いがないか、重要な部分が抜けていないかチェックするためです。
必要に応じて、自分の文章を修正・補足してください。
以上が、単なる情報の横流しにならない、“語りなおし”のプロセスです。
これは同時に、自分自身の理解を深めるプロセスにもなります。
“語りなおし”6つの技法
ここからは応用として、さらに具体的な“語りなおし”の技法をご紹介しましょう。
①行動に変換する
誰かの教材で何かを学んだら、その内容を実践する。
これは、言葉ではなく「行動」の語りなおしです。
言葉で理解して行動に移し、プロセスを言語化する。
言葉→行動→言葉
これが、もっともオリジナリティの高い“語りなおし”になります。
②事例・たとえ話を交える
私がこの記事の始めのほうで『三国志』の話を出したのも、ひとつの事例です。
元ネタが同じでも、事例が他人とかぶることは、ほとんどありません。
「自分にとって身近な話」を使うと、自分の個性を表現できます。
「相手にとってなじみのある話」を使うと、相手に受け入れられやすくなります。
バランスよく、取り入れてみてください。
③他者のコンテンツから、気づきや考察を得る
誰かのコンテンツを読んで、新しい気づきを得られることがあります。
書かれている内容をさらに深く掘り下げて、考察を展開することもできます。
元ネタのコンテンツは他人のものですが、そこから派生した気づきや考察はあなたのものです。
堂々と、自分のネタとして使ってください。
④相手に合わせた切り口で語りなおす
同じ内容でも、「誰に伝えるか」によって、切り口はまったく別なものになります。
プロテインを例に挙げましょう。
筋肉をこよなく愛するあなたへ
せっかくトレーニングするなら、効果を最大限に！
質・量ともに筋肉を育てるには、タンパク質が必須。
集中的に鍛えてガンガン補給すれば、みるみるうちにマッスルボディに変貌します。
筋肉の増強をガチ支えして、筋トレライフのお供になるのがこのプロテインです。
健康的でキレイなお肌と髪を手に入れたいあなたへ
美しい肌・髪づくりを内側からサポート。
いくら美容液やトリートメントを付けても、材料のタンパク質が不足していると、イキイキとした肌や髪にはなれません。
バランスの取れた献立が難しくても、十分なタンパク質を取り入れて、キレイを持続させるのがこのプロテインです。
合格目指して受験勉強をがんばっているあなたへ
質の良いタンパク質/アミノ酸の供給で、集中力と記憶力アップ！
脳の細胞は、半分がタンパク質でできていることを知ってましたか？
神経伝達物質も、その材料はタンパク質です。
勉強のパフォーマンスを上げる栄養摂取が、受験合格の鍵を握っています。
満腹で眠くなることもなく、手軽に脳の栄養を補給して、シャープな頭脳を作るのがこのプロテインです。
プロテインって、なにも筋肉愛好家のためだけのアイテムじゃないんですよね。
要はタンパク質の補給なので、「タンパク質」の働きを調べれば、多方面のメリットが見つかるわけです。
※プロテインの過剰摂取は有害なので、分量に注意してください。
商品や情報に含まれる数ある要素の中から、相手の興味・関心を引くポイントに光を当てて、表現していく。
”たったひとりの相手”を想って伝えれば、“たったひとつの語り方”になります。
⑤難しい表現をわかりやすく語りなおす
多くの人が読みたがらない、内容は濃いけど難しい文章をわかりやすく語りなおせば、それだけで価値のある情報になります。
ここで、ひとつ例文を出します。
私たちの一人ひとりに、「学習の視野」がある。
つまり私たちは、時間的にも空間的にも、ある一定の幅の視界の中で自身の有効性を評価するのだ。
行動の結果が自身の学習の視界を超えたところに生じるとき、直接的な経験から学ぶことが不可能になる。
引用文献：『学習する組織』P.65（ピーター・M・センゲ 英治出版）
意味わかりますかね？
これは、
「人は、あまりにも遠すぎる未来や、遠すぎる世界のことは、リアルに想像するのが難しい」
という問題提起をしているところです。
この、「リアルな想像のおよぶ範囲」のことを、本書では「学習の視野」と呼んでいます。
視野が狭くて、短期的な結果ばかり追う人
視野が広くて、長期的な目線でものごとを判断する人
こういう違いが出るのも、「学習の視野」の差で、説明できそうですね。
引用文を私の解釈で語りなおすと、
私たちにはそれぞれ、「リアルな想像のおよぶ範囲」というものがあります。
どこまで遠い未来を想像できるか。
どこまで遠い世界を想像できるか。
私たちは、自分がリアルに想像できる範囲内でしか、行動や意思決定の良し悪しについて、評価をくだせないのです。
行動や意思決定の結果は、すぐに表れるものばかりではありません。
何十年先にもなって初めて、「あのときのあの選択と行動が、こういう結果をもたらした」と、わかることもあるのです。
こういう、想像の範囲の限界を超えた、あまりにもスパンの長い物事に対しては、「自分の経験から学ぶ」という手法が通用しなくなります。
フィードバックが、ずっと先の話になるからです。
こんな感じでしょうか。
・前後の文脈を見て大ざっぱな意味を取る
・難しい言葉をわかりやすい言葉に置き替える
・1文ずつ、普通に読みやすい文に書き直す
こういう作業を一つひとつ行ってみると、
べつに難しい話はしていない
ことがわかる場合も多いです。
専門性の高い情報源にあたるときに、このスキルは役に立ちます。
⑥他ジャンルから引っぱる
先日、『工作の思考』という本を読んでいました。
子どものころから60歳を過ぎても、ずっと工作が趣味だという人が書いた本です。
工作って、完璧に設計図どおりに作製しても、予期せぬ問題はかならず起こるものだそうで。
いざ動かしてみると、外部環境とか、さまざまな要因がからみ合って、計算外のことがどうしても出てくる。
自分の手で作った経験がたくさんある人ほど
「うまくいかないのが当たり前」
という感覚が身についていて、
ひとつも自分で作った経験がない人ほど
「設計図どおりに組み立てたらそのとおりに動くんでしょ」
と思っているものなんです。
私はこの話を読んで、ふと、
「ネットビジネスでも、同じことが言えるかもしれないな」
という連想が浮かびました。
私は一時期ノウハウコレクターで、「再現性」という言葉にすぐ飛びついていました。
「再現性の高いノウハウを手に入れたら、初心者でもストレートに成果を出せる」と思ってたんですね。
でも実は、経験者ほど「うまくいかないのが当たり前」であることを知っている。
この事実から、
「どんな優れたノウハウでも、一発で成功できるわけじゃない。
それよりも、フィードバックと再試行の繰り返しが大事。
うまくいかないからといって、すぐに諦めないでください」
とか、たとえばそういう方向に話を転がしていけば、工作の話がビジネスの話につながるわけです。
こんなふうに、まったくの別ジャンルから素材を持ってくるやり方があります。
すこし高度ですが、これができれば最強のスキルになるので、挑戦してみてください。
“語りなおし”は、言い替えれば翻訳です。
難しい日本語を易しい日本語に翻訳する。
学者向けの表現をサラリーマン向けに翻訳する。
読み手にピッタリの翻訳をして手渡すことで、
「ほかに同じ情報があったとしても、この人のコンテンツで学びたい」
と言ってもらえるようになるんです。
どの技法からでもいいので、ぜひ実践してもらえたらと思います。
まとめ
🖊️“語りなおし”基本プロセス🖊️
(1)「誰に」「何を」伝えたいか決める
(2)元ネタの情報（素材）を集める
(3)素材の情報をインプットして、1日置く
(4)翌日、資料を見直さないで、内容を思い起こして書き出す
(5)(4)のあとで資料を見直して、間違いや抜けがないかチェック
(6)必要に応じて、自分の文章を修正・補足する
🖋️“語りなおし”応用技法🖋️
(1)「行動」に変換する
(2)事例・たとえ話を交える
(3)他者コンテンツから、気づきや考察を得る
(4)相手に合わせた切り口で語りなおす
(5)難しい表現をわかりやすく語りなおす
(6)他ジャンルから引っぱる
パクリと“語りなおし”の客観的な線引きは、正直ありません。
でも、自分のフィルターを通すことで、情報が血肉になって、人に語れるものになります。
ですから、自信を持ってやってほしいです。
これができるようになれば、
「この人が私のために欲しいコンテンツを届けてくれた」
と、お客さんから感謝されるようになり、永続的に価値を提供して、自分も豊かになれます。
あなたがコンテンツを介して、お客さんとよい関係を結べますように。